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Zara亞洲發展迅速

发布于: 2018-01-25 03:42     澳門商報
     澳商訊據西班牙《國家報》最新消息,Zara母公司Inditex集團近年來在亞洲發展迅速。數據顯示,集團目前在亞洲擁有門店1,458家,年銷售額已超過55億歐元,亞洲市場收入佔全球比重由2006年的8.9%提升至2016年的24%。   2017財年,Inditex集團在亞洲地區主要採取線下線上同步擴張的策略,前三季度集團在全球52個市場共新增212家門店,其中有90家位於亞洲地區,而中國已成為該集團僅次於西班牙的第二大市場。   集團CEOPabloIsla表示,雖然集團旗下品牌已在亞洲所有主要市場佔據了有利地位,因南非、埃及、澳大利亞等市場相對收縮,未來Inditex集團將更加重視亞洲市場發展。在過去10年中,Inditex集團全球銷售收入累積增幅達184%,而亞洲市場在中國地區業績的推動下增幅高達664%。   自Inditex集團於2004年首次進軍中國市場以來,集團旗下品牌在短短十年內便迅速在中國68個城市開設了620家店,其中有35%是Zara門店,其他品牌也分別擁有超過70家門店。PabloIsla稱,雖然集團在中國的業務已具備一定規模,但考慮到中國龐大的人口基數,該地區的業務仍具備很大潛力。   快時尚的一個核心競爭力就是價格,在競爭激烈的中國市場中為了維持增長,價格戰或將不可避免。Inditex集團的成功主要得益於極速快回應的商業模式,集團對扁平的管理層結構與對大數據的應用,使其能根據最新市場環境迅速及時做出反應,調整策略。   自2017年初以來,Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%,這可能從側面反映出這家集團在中國並沒達到預期的增長速度,開始感受到了國內服飾品牌的激烈競爭。